Cómo las Marcas Pueden Conectarse con las Familias a Través de Experiencias de Entretenimiento en Vivo

Los padres, especialmente aquellos con niños pequeños, son uno de los grupos de consumidores más difíciles de alcanzar. Sin embargo, las marcas pueden aprovechar las poderosas conexiones que se forman cuando las familias comparten experiencias de entretenimiento en vivo, como visitas a zoológicos, acuarios y museos. Estas experiencias fomentan una mayor unión familiar, recuerdos duraderos y conexiones genuinas con las marcas que las apoyan.

Descubre cómo las marcas pueden llegar a las familias a través de momentos inolvidables

Entendiendo las Preferencias de las Familias

Un estudio reciente de Smarty Pants reveló que los padres de niños de 2 a 12 años valoran mucho más las experiencias familiares en vivo, como visitas a zoológicos, acuarios y museos, en comparación con las actividades basadas en pantallas. Estas experiencias presenciales obtuvieron puntuaciones un 60% más altas en cuanto a fomentar la unión familiar y un 50% más altas por ser una experiencia familiar positiva.Esto se debe a que las interacciones orgánicas cara a cara que se dan en estos entornos promueven un desarrollo socioemocional positivo en los niños. Además, los padres valoran la oportunidad de compartir momentos especiales con sus hijos y ver el mundo a través de sus ojos.

Conectando Marcas con Experiencias Familiares

Allionce Group, una agencia independiente con sede en Boston, ha centralizado lugares de entretenimiento familiar como museos, zoológicos y acuarios para ayudar a las marcas a participar de manera significativa en estos momentos preciados. Esta estrategia ha resonado con empresas como Nickelodeon, Mondelez, General Mills, Quaker y Sun-Maid, quienes han encontrado en esta red nacional de experiencias familiares (con un alcance anual de más de 200 millones) una forma eficaz de llegar a las familias.Al incorporar las marcas en estos momentos compartidos, no solo se crean recuerdos duraderos, sino que también se fomentan conexiones genuinas a largo plazo que las interacciones digitales simplemente no pueden lograr. Esto se debe a que el cerebro humano está programado para procesar y almacenar de manera más efectiva las experiencias multisensoriales y en persona.

Caso de Éxito: Kinder Joy y EGGstravaganza

Un ejemplo de esta estrategia es la colaboración entre Ferrero y su marca Kinder Joy con Allionce. Juntos, crearon EGGstravaganza, una experiencia de Pascua en 30 zoológicos y acuarios que permitió a las familias celebrar la festividad a través de la búsqueda de huevos, fotografías con el Conejito de Pascua y una búsqueda del tesoro autoguiada.Esta iniciativa omnicanal, que incluyó patrocinio, medios, experiencias y relaciones públicas, generó una intención de compra del 92,5% entre los no compradores de Kinder Joy. Esto demuestra el poder de las experiencias familiares en vivo para conectar a las marcas con su público objetivo de manera profunda y memorable.

Beneficios para las Marcas

Participar en estas experiencias familiares en vivo ofrece a las marcas una serie de beneficios clave:- Alcance a gran escala: La red nacional de experiencias familiares de Allionce supera el alcance de las principales ligas deportivas de Estados Unidos.- Conexiones genuinas y duraderas: Las interacciones orgánicas y multisensoriales crean recuerdos a largo plazo y asociaciones positivas con la marca.- Desarrollo socioemocional positivo: Al apoyar el aprendizaje y el crecimiento de los niños, las marcas se posicionan como aliadas de las familias.- Entornos despejados de publicidad: A diferencia de otros eventos tradicionales, los zoológicos y acuarios ofrecen un espacio relativamente libre de mensajes de marca.En resumen, las marcas que se integran en las experiencias de entretenimiento familiar en vivo, como visitas a zoológicos, acuarios y museos, tienen la oportunidad de conectarse de manera profunda y duradera con las familias, fomentando recuerdos y asociaciones positivas que perdurarán en el tiempo.